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泡泡面膜继续一骑绝尘,有人预期的凉凉并没出现!

中国yabo88国际网 龙艳玉 2019-10-08 14:59:56 1452


一款爆品,没爆之前深怕不爆;爆发之后,又怕“短命”,特别是在面膜这个“喜新厌旧”表现更明显的品类上,生命力长久的爆款打造,需要更多的努力。


7月开始,珀莱雅泡泡面膜开始在线上渠道爆红,并逐步向线下渠道渗透;8月份,有人预期的凉凉并没出现,不仅继续一骑绝尘,还带动了其他品牌泡泡面膜的入局与热销。9月份,泡泡面膜的热度,仍然居高不下。


8月的面膜大王,还是换了个打法的珀莱雅吗?除了泡泡面膜,还有哪些面膜消费者翻牌率高?


珀莱雅继续称冠高交易品牌,TOP10品牌中国货占7


在淘宝/天猫全网8月面膜(新)中,贴片面膜仍然占据主导地位,其交易指数是涂抹式面膜的3倍多;从交易增长幅度看,贴片面膜较7月增长18.48%,涂抹面膜较7月增长12.55%。


在卖家数上,贴片面膜是涂抹面膜的4倍多;有交易的卖家数,贴片面膜是涂抹面膜的3倍多。


▲制表:中国yabo88国际网数据中心 数据来源:生意参谋?


▲制表:中国yabo88国际网数据中心 数据来源:生意参谋


和7月一样,淘宝/天猫全网8月面膜(新)高交易品牌冠军,仍然被珀莱雅收入囊中;且TOP10品牌中,仍然是国货面膜占主流,有7个品牌跻身榜单。TOP10品牌中,除了辛有志走线上渠道,其他品牌都是线上线下共同发展,互相渗透,且跻身榜单的品牌没有变化,只是排名有所变动,比如御泥坊7月排名第9,8月跃升至第3。


进口面膜表现抢眼的,是JM、蒂佳婷和VT。其中,JM、蒂佳婷已经成为线下CS渠道的引流担当;VT定位于专注解决年轻人的肌肤问题,比较着名的是老虎面膜,2016年上半年销售额就已经差不多有1.7亿人民币。


TOP20品牌中,交易增长幅度最大的是辛有志和御泥坊,分别上涨了153.05%、108.44%。


珀莱雅泡泡面膜一骑绝尘,安瓶、补水、清洁、V脸等面膜表现强劲


▲制表:中国yabo88国际网数据中心 数据来源:生意参谋


在淘宝/天猫全网8月面膜(新)高交易商品TOP20中,位列榜首的仍然是珀莱雅泡泡面膜,交易指数遥遥领先,且为珀莱雅带去上百万的新用户;WIS活氧泡泡面膜、英珂黑海盐泡泡面膜、缤肌活氧呼吸泡泡面膜也跻身榜单,且分别实现了537.71%、1265776.11%、121.88%的高增长;这些泡泡面膜的走红,抖音上的视频推广功不可没。


此外,辛有志严选水澎湃润颜面膜、多肽安瓶精华面膜的交易指数,分别同比增长199370.26%、138511.54%;一叶子明日之子同款小V脸提拉面膜同比增长1053.10%。


由于将性价比做到极致,WIS水润面膜和极润面膜今年牢牢扎根于高交易商品前五的位置,笑看榜单内起起落落、新旧更替,也开始抢占更多的线下渠道份额。


热门产品TOP20中,国货面膜占比70%


▲制表:中国yabo88国际网数据中心 数据来源:生意参谋


在淘宝/天猫全网8月面膜(新)热门产品中,位居榜首的仍然是珀莱雅泡泡面膜,支付件数108万件以上,比7月还多2000件左右。紧随其后的是WIS极润面膜、水润面膜套装,支付件数分别为90万+件、88万+件,相较7月的数据,翻了一倍不止。


和7月国外面膜占50%以上不同,8月热门产品国货面膜占比70%,国货面膜势头强劲。


在支付件数上,除了珀莱雅泡泡面膜遥遥领先,莎曼莉泡泡面膜亦表现不俗,达50万+以上,该品牌还提出了先试用再买单的理念,很容易让消费者放下戒心,尝试购买。支付件数在10万+件的面膜,有16款单品,占比80%。


▲制表:中国yabo88国际网数据中心 数据来源:生意参谋

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